Las brujas están teniendo un gran momento. Además del lanzamiento este fin de semana de la película de terror de brujería Suspiria, una serie de reinicios de televisión con temática de brujas están en las obras (ver: Charmed, Sabrina the Teenage Witch, and Bewitched). Starbuck dio a conocer su frappucino de Halloween “Witch´s Brew” en la semana de Halloweeen. La población de brujas y wiccanos practicantes en los Estados Unidos ha visto un aumento astronómico. Y las redes sociales han evocado una especie de brujería Instagramable que ha sido identificada por los observadores de tendencias del mercado como “místico” o “magia caos”.

La moderna encarnación de la cultura de la bruja en la era del #MeToo tiene una especie de brillo liberal y feminista: las mujeres milenarias se centran en el enfoque de la brujería en el poder y la hermandad de las mujeres, la inclusión y la adyacencia a intereses más amplios como el yoga, la meditación y la atención plena. No es extraño ver que hayan mujeres que haga hechizos como:”hechizo para que piense en mi” o cualquier otra cosa que se enfoque en hechizos por conveniencia. Los seguidores de las tradiciones wiccanas o paganas se reúnen en grupos, practican ceremonias lunares y ocasionalmente lanzan hechizos a personas como el presidente de los Estados Unidos Donald Trump y el juez de la Corte Suprema Brett Kavanaugh.

Y tiene algún sentido que una cultura centrada en pociones y hechizos, esencias de hierbas, sueros y elixires ha encontrado una manifestación en las industrias de belleza y bienestar. Desde el Goop de Gwyneth Paltrow hasta el gigante de la belleza Sephora, el misticismo de la Nueva Era ha sido un pilar provechoso para la industria del bienestar, que ha promocionado los avíos de la brujería moderna: cartas de tarot, aceites de unción y cristales para la curación, así como todo tipo de polvo. , nieblas y tinturas que pretenden tener poderes mágicos para inspirar, encantar o potenciar. Incluso hay cajas de suscripción centradas en el cuidado personal para aspirantes a brujas.

Las comunidades de hashtag como #witchesofinstagram han llevado al surgimiento de personas influyentes en el estilo de vida de brujas como Hoodwitch, que se complementan con acuerdos de patrocinio y una tienda web que vende palitos, tarjetas de “Slutist Tarot” y trozos de cuarzo rosa.

Pero a medida que la industria del bienestar y la belleza incursiona en la brujería, vale la pena prestar atención a qué parte de la larga y complicada historia de la bruja se basa. La brujería ha estado asociada durante siglos en la imaginación popular con la belleza y la sexualidad, pero no siempre ha sido bonita: el término “bruja” se ha utilizado como un insulto misógino de usos múltiples, mientras que las brujas o los sospechosos de brujería han sido perseguidos. A veces de forma violenta y sexual, a través de la historia y las culturas.

La mitología global de las brujas se basa en la idea de que las mujeres usan la hechicería para engañar o “hechizar” a los hombres con su belleza, y la industria de la belleza siempre ha usado este mismo lenguaje para vender sus productos, comercializándolos como elixires mágicos que confieren belleza, juventud, y el atractivo sexual.